Strategisches & Operatives Marketing

Lehrinhalte

- Grundlagen und Ziele des Marketing-Managements
- Marktstrategien und Marktreaktion
- Verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Marketings (B2B, B2C)
- Marktforschung und Marketingforschung
- Differenzierung von und Positionierung in unterschiedlichen Märkten
- Absatzpolitische Instrumente und Marketingmix(Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Distributions-politik)
- Zielgruppe, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
- Leistungsangebot: Produkte und Services
- Markenführung
- Kommunikation und PR
- Besonderheiten in Konsum- und Industriegütermarketing
- Besonderheiten im Dienstleistungsmarketing

Studiengang

Bachelorstudiengang Bio- & Lebensmitteltechnologie